在线股票配资开户 对话三七互娱，AI究竟如何“解放”游戏？

尽管环比下滑，但值得一提的是，美股期权5月交易量同比仍增加17.5%，揭示尽管交易量自3月高位持续回落，交易活动仍高于正常水平。

被泄露的演示文稿表明，即便是数字货币已经获得了“巨大关注”，该投资银行也并没有将比特币视为一种资产。高盛认为，比特币无法像债券或股票那样通过与全球经济增长相关而创造现金流，因此不能被归类为资产。

导语：2024年全球游戏市场迎来重大变革，三七互娱凭借AI技术成为行业领跑者，多个现象级游戏横扫榜单，究竟是如何做到的？

日前，“AI眼镜”“AI+机器人”再掀阵阵热浪，AI热度高居不下，这场科技革命正以不可阻挡之势改变着世界。

自2022年底ChatGPT问世以来，生成式AI（AIGC）迅速拉开了大发展的序幕。在这场席卷全球的科技浪潮中，游戏产业因其独特的属性被誉为“人工智能最好的练靶场”，更有人作出预测“这将是第一个被AI解放生产力的行业”。

那么，AI对游戏行业究竟“解放”到了何种程度？三七互娱作为行业内的佼佼者，其AI应用又打出了几环得分？带着这些疑问，我们深入三七互娱，从最一线寻找答案。

为业务场景找寻最优解

与众多游戏公司在AI取得显著突破后才匆忙跟进不同，三七互娱早早便敏锐地意识到了AI的重要性，并率先踏上了探索之旅。

2017年，移动游戏进入了发展黄金期，然而随着业务量的日益增多，每日的投放决策中需求的来回沟通与实时调整占据了大量的资源，庞杂的需求处理过程混乱与低效愈发明显。于是技术部门开始尝试开发一套“产品化”的系统来做投放决策，经过半年的不懈努力，这套系统在页游领域成功落地，可行性和有效性得到了验证。

2018年，自动化投放系统“量子”应运而生。而这一年，手游超过了页游、端游，成为全球最大的游戏市场；短视频兴起，流量生态重塑。外部变化更加坚定了三七互娱“改变”的决心，就此“量子”打响了三七互娱生产流程智能化的第一枪。

三七互娱并不满足于简单的“尝试AI”，而是致力于“为业务场景找到更好更智能的AI解决方案”。

在AI+游戏尚处萌芽阶段的背景下，没有前人可供抄作业，只能不断地去试错、验证。从自动化投放开始，智能客服、LTV数据预估、智能质检、游戏平衡性AI测试……各种项目在三七互娱的内部开花。然而这些项目中，或是受限于彼时的AI能力水平，亦或是受限于沉淀的数据体量，并非每一个项目都顺利结果。比如早年尝试过传统的NLP方案解决客服问题，效果并不理想。

但正是在不断的锤炼下，三七互娱的AI之路得到了修正，终于逐步打造了能够贯穿研运全流程的数智化产品矩阵，包括研发端的“宙斯”“雅典娜”“波塞冬”“阿瑞斯”“丘比特”，发行端的“图灵”“量子”“天机”“易览”等九大中台产品。

来源：三七互娱2024年半年报

放眼行业，不少游戏企业在AI应用上采取的是平铺式绑定AI工具来实现生产管线的搭建。而三七互娱是逐步搭建的全面化自研体系，随着自身业务发展，呈现出渐进式螺旋上升的迭代过程，同时沉淀下了海量的自有数据和数字资产。这些最终都形成了三七互娱在AI+游戏领域发展的重要基础和竞争优势。

AI助力全球化

一直以来，三七互娱将“全球化”作为重要的发展战略。

从其智能化产品的命名中，也可窥见三七互娱的勃勃“野心”。研发端AI产品取自古希腊神话，表达着向全球顶尖游戏技术看齐的初心；而发行端则更多源自中国传统故事，传递着“中国的就是世界的”文化自信。

在AI技术的赋能下，三七互娱一步一步迈向全球，最终实现了在欧美、日本、韩国等核心游戏市场的稳健布局，诞生了《Puzzles & Survival》《云上城之歌》《데블 M》(英文:Devil M) 等多款现象级产品，位居多地榜单前列。其中《Puzzles & Survival》自2020年上线后累计流水已超过百亿元，常年稳居日本畅销榜前十名、欧美地区畅销榜前三十名。据Sensor Tower，《Puzzles & Survival》在2023年中国手游收入TOP30排名第五位。

总营收不断新高，海外自2022年快速突破后，一直保持稳健。2023年，三七互娱实现了营业收入165亿元，其中境外收入58亿元，均为A股游戏行业第一；位列data.ai发布的2023年中国游戏出海收入Top30榜单前三。2024年上半年，三七互娱业务再度提速，实现营业收入92.32亿元，同比增长18.96%；归母扣非净利润12.75亿元，同比增长14.27%；其中境外收入28.98亿元。

三七互娱提到出海的两大关键，一个是适配当地市场的产品创新，另一个是有效的素材投放。在这两点上，AI中台都发挥了重要的作用。例如《Puzzles & Survival》正是在数据分析中抓住了三消用户潜在的策略性游戏行为这一要点，创新利用三消的融合玩法对SLG赛道进行破圈。而“量子”则将产品上线广告耗时从原来的6小时缩短至30分钟，效率提升超10倍，超过65%的投放实现自动化；并且对用户作出更加精准的画像，提升投放准确性和转化率。配合“图灵”，发行素材制作效率也远超同行业水平。

三七互娱总能在行业变革时敏锐捕捉机遇，离不开AI的贡献。在国内游戏用户规模难以增长时，三七互娱快速瞄准海外一路高歌猛进；而在小程序游戏兴起时，三七互娱又迅速把握住市场机遇。

进入2022年，海外市场受疫情后移动消费减退及通货膨胀率上升等宏观因素影响，全球整体移动游戏市场出现缩减。然而国内的小游戏却得益于抖音、微信之间的入口互通迎来了发展红利期。2024年发展进一步提速，腾讯称，截止7月微信小游戏用户已达10亿，月活用户5亿，有240多款游戏季度流水超过千万元；根据游戏工委数据，2024年上半年，小游戏收入166亿元，同比增长超60%；

三七互娱凭借着发行领域的优势，快速反应，在小游戏赛道大显身手。2024年上半年，公司在GameLook发布的各月前100名排行榜单中，始终稳占6-8个席位，并且每月都有2-3款作品跻身前十，推出了一系列现象级小游戏产品，数量与质量都在行业领先位置。

在国内小游戏如火如荼之时，海外用户的行为习惯和兴趣偏好也同样呈现出更碎片化的特点，轻量化逐渐成为全球游戏行业的大趋势之一。三七互娱在海量数据分析后，抓住“偏好轻度”这一共性，快速向海外推出部分小游戏的APP移植版，以及通过融合玩法等策略将重度游戏轻度化。《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》《Mecha Domination》《小妖问道》等数款产品在海外多地市场取得了优异表现。

可见，在AI加持下，三七互娱的研运一体策略快速深化，让公司在对市场风向的敏锐度以及行动力上有了更为强劲的表现。

AI+解决“下限”，打破“上限”

三七互娱深刻洞察到，AI技术的赋能不仅仅是业务载量的简单提升，更重要的是它从根本上解决了游戏生产中的“下限”问题。在传统游戏开发流程中，原画设计、美术资产生成、市场推广策略等环节高度依赖人力，面临效率瓶颈和质量波动的问题。

三七互娱在2023年报中提到，2D美术相关工作在运用AI赋能后大幅提效，研发、发行各业务线合计AI-2D绘图每月产量超过28万张。在角色原画环节，公司通过实施AI制作2D美术的新流程平均可节省60%-80%工时。而被“抢活儿”的员工，则去做更高品质的内容把控，“指导”AI进行优化迭代。在生产力有保证的前提下，质量也将在人与AI的共同努力下不断提高。

AI发展的重大意义之一，便是把人从繁琐的流水线工作中解放出来，帮助人类开拓想象、诞生创意，促使人类专注于更具创造性的任务。创意产业的核心在于能否敏锐捕捉市场变化与用户偏好，迭代出受玩家青睐的内容，这是AI难以取代的领域。

三七互娱认为，AI的主要角色是员工的定制化助手。如今，这位助手，也从游戏生产管线的特配，变成了各级员工标配。2023年，三七互娱搭建了内部AI Agent平台，推出了内部AI办公工具“小七”，当前员工使用覆盖率已达90%以上，真正实现了“工位级”AI服务，进一步提升了数智化产品的自主决策能力和协同办公效率。

在AI探索上，三七互娱写下了三个发展步骤，也对应了行业AI发展的三个重要阶段。第一步，先发布局AI应用，渐进式融入各业务环节。第二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线。第三步，探索AI丰富游戏性的更多可能性。

从2024年半年报中可以看出，三七互娱已逐渐迈出“第三步”。财报中提到了两个探索，探索搭建游戏社区内容（游戏战报、游戏音乐、游戏视频等）生成平台的可能性、探索AI全要素生产游戏可能性。在第二个探索方面，三七互娱已经开发出了由AI完成游戏剧情、素材、配音、音乐等要素的休闲消除游戏。

在游戏与科技共振的探索道路上，三七互娱除了积极内生，还通过投资的方式落子。一方面深耕AI，打通“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的产业链布局；另一方面，放眼文娱科技，介入光学显示、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎、新型传感等赛道，以期实现内外资源联动，构筑产业竞争新优势。

AI 更多、更深入地融入游戏行业中是大势所趋，未来它也许就不再局限于提效的工具，而是从方方面面提升游戏的体验感和沉浸感，例如全新的游戏品类、接入AI的游戏NPC甚至由AI原生游戏等等。AI+游戏有着更多的可能性，而这或许也意味着更大的挑战。毕竟，不断抬高行业“下限”，则对应着企业要不断突破业务“上限”。

从整个行业来看，AI技术在游戏领域的应用范围不断拓展，行业变革持续深化，生产效率有望进一步提高。AI对游戏创新边界的拓展也将创造新的游戏模式和需求在线股票配资开户，打开游戏行业增长的天花板。而以三七互娱为代表的各个游戏企业，正以实际行动共同推动这场科技革命向更深层次迈进。

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